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    活動策劃主要要素及分類

     

    活動策劃主要素

     一個完整的活動策劃應該具備以下主要要素,活動策劃主要素分別為:

     一、招引力

       能不能招引到用戶的重視是活動推廣策劃成功與否的根底。在一個活動推廣策劃中,要充沛招引用戶的注重和參加,就要捉住地點用戶集體十分重視的熱門,對用戶效之以情,效之以利,激起用戶的熱心,促進用戶十分活躍的參加。

       進步活動的招引力,就要有構思,策劃主題的要可以表現用戶的好奇心、榮譽感、自我價值表現、責任感、主人翁、利益等各方面的需求,還給予恰當的精力或許物質鼓勵,這將會大大的進步用戶的重視度以及參加認識。本年淘寶網的美胸大賽就十分成功,滿意了女性的自我表現和榮譽感,還也滿意了男性用戶的獵艷心態,所以在中國互聯網上惹起了極大的顫動作用。

     二、可信度

       活動策劃策劃好,還需求有必定的可信度,讓用戶信賴你。特別是創業型的網站,基本就沒有什么知名度,你的活動策劃的再好,但用戶都沒聽說過你的網站,用戶的認同感不強,那參加你這個活動的人就不是許多,推廣作用也就不是很大。而如何去增強活動推廣的可信度呢?

       關于創業型的網站,活動推廣整和有利資源,尋求有必定品牌知名度的協作伙伴,經過協作伙伴假勢發家,這樣才會更有威望性。前幾年本人剛搭建了一個當地旅行網站,這個時分沒有多少人氣。這個時分咱們先借用政府的名義,和當地最知名的一個自助游論壇協作,使用他們的資源搞了一次十分巨大的旅行活動,然后惹起當地乃至周遍城市旅行愛好者的重視,然后把這些中心用戶引入咱們的網站。最終加快速度本人又搞了幾回活動,這樣,網站人氣和知名度敏捷擴展,起到了十分好的推廣作用。

     三、關聯度

       活動推廣要和網站的產物、品牌文明關聯好,不能偏移首要的用戶集體,要長于整和關聯性的事情以及關聯的資源。活動推廣沒有關聯性是十分天真和蹩腳的策劃。

       比方,一個B2B職業網站搞一個象芙蓉姐姐、胡哥之類的網絡紅人吵作活動就十分不妙,B2B職業網站的推廣活動必須和其產物效勞關聯聯,可以表現其電子商務范疇專業威望的品牌形象。和企業產物、企業家、職業學者、商場事情等關聯的范疇都是推廣活動策劃的方向。活動推廣的關聯度越高其推廣作用也就越會集,也就更能表現網站宣揚的性價比。   

     四、履行力

       活動推廣的作用首要來源于前期精心的策劃任務,而推廣策劃的計劃能不能最大化的表現推廣意圖,推廣活動的履行力在整個推廣活動中就顯得十分重要。履行力首要表現在具體的任務描繪、任務流程步調、履行人員、履行時間、突發事情的處置計劃等。在活動履行的進程中若是出現問題,惹起用戶的不滿情緒,那活動的推廣作用就會打折扣,乃至對網站起到惡劣的反作用。因而活動推廣的慎重有序的履行力,是整個活動推廣中十分中十分重要的要素。因而,在活動前,關于整個活動的活動計劃進行反復推敲,查看能否有縫隙。關于大型的線下推廣活動,為包管履行的疏通,最棒有一個比較好的訓練和演戲。在活動中要統一指揮,嚴厲有序的履行,包管網站的順利開展。

     五、傳達力

       網站做活動推廣的意圖就是把網站的品牌文明傳達給更多的用戶集體,完成最大化的品牌宣揚效益,這也是整個活動推廣進程中最要害的局部,也是會集表現活動推廣意圖地點。

      活動推廣的傳達力表現在活動前、活動中,活動后的各個期間。活動前,勾起用戶的愛好和重視,為活動發生預熱成效;活動中,做好活動組織任務,把活動的內容與主題會集表現出來,經過用戶的參加,獲取用戶對網站產物或網站文明杰出的形象;活動完畢后,把宣揚效應進一步分散和延伸。經過其他的信息傳達媒介,把活動的影響力進一步擴展,獲取更大的商業價值。

       

    活動策劃主要分類

    營銷主導型活動策劃

      指其活動以盈利銷售為主、品牌宣傳為輔而展開的主題策劃。

      如2002中國南方汽車展、2002國慶房產大聯展以及首屆廣東企業家VS中國明星足球賽。這些活動策劃毋庸置疑也在提高報紙的品牌知名度,但主辦方的初衷往往是以活動為引爆點,吸納企業客戶的廣告投放和讀者、目標消費者的門票資源。2002中國南方汽車展單門票一項就為主辦方帶來了數十萬元的收入,此外還有大量前期與后續的報紙廣告收入,營銷業績令同行嘆服。此類型活動的主要特點是活動本身就是一塊磁場,具有足夠吸引客戶熱情和消費者眼球的魅力。

    傳播主導型活動策劃

     品牌宣傳普及為目的:
      指以品牌宣傳為主、盈利銷售為輔的策劃。諾貝爾經濟學獎得主廣東行、小區電影巡回展、概念時裝秀暨客戶聯誼會、華語電影傳媒大獎等等。這類活動注重媒體形象的傳播,LOGO和報紙版面圖片以背景板、單冊()、海報、白皮書、禮品等形式出現,另外,報社相關領導參與活動開幕、頒獎、抽獎或閉幕儀式,往往帶來令人震撼的一刻。

    娛樂政治色彩為目的:
      指受人的文件指示或人為安排而進行的策劃。如團組織生活晚會、聯誼舞會等。本類活動相對來說不是很大型,因為常常以在校的學生為主,所以盈利性和宣傳性不強。相對來說這個目的來說比較強。一般是響應國家、省(市)、學校的各類文件號召,或是增強人們之間的感情聯絡。咋眼一看,形式也比較豐富,比如唱歌、跳舞、詩歌朗誦、現場作詩畫、問題搶答、做游戲等都可。

    混合型活動策劃
      兼備了以上兩個類型的特點,既做營銷又搞傳播,屬于魚和熊掌兼得型,如2002廣東通信節、中國酒業財富論壇、世界華文廣告論壇等。這些活動往往以客戶下單參與定額廣告投放、讀者掏錢購買報紙(剪角)等為前提條件獲得參與活動的資格,而活動本身也將伴隨著聲勢浩大的品牌推廣行為。 在當前媒介經營市場競爭日益白熱化的形勢下,媒體將越來越多地扮演企業或準企業角色,將越來越倚重營銷主導型和混合型活動策劃,這個領域也將成為國內各大媒體未來的戰場。

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