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    Journal 日志 We offer a
    special advertising scheme

    廣告人須知的20個品牌歷史發展節點!

    作為倫敦設計節的一部分,Lippincott——可口可樂飄帶,康寶濃湯標簽和最新的星巴克警女海妖背后的創意顧問,于9月19-27日在設計博物館舉辦一個新的展覽。作為展覽的一部分,Lippincott創造了一個品牌的時間表,以全新的視角看待品牌的演變,當考慮我們要如何發展的時候,思考我們是從何處發展而來的,總是很重要的。因此,對于任何參與品牌行業廣告公司的人來說,這個時間軸都值得一看。

    NO.1  品牌源自自然

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    最原始的品牌概念直接源自自然

    自然讓品牌進化出一門簡單而又復雜的語言,我們很快就學會了。我們不得不學會而且直到今天還在使用這種語言。

    NO.02  洞穴繪畫
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    肖維巖洞中的石畫

    大約3200年之前

    洞穴中的石畫,是人類首次把他們的語言轉化成具有代表意義的可視化象征。盡管沒有直接的翻譯,這些石畫墻,仍向我們展示了人類祖先與品牌的聯系。

    NO.3  刻在牲畜上的烙印
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    “Branding”的字面意思是打上烙印

    公元前2700年

    “ branding”,起源于古諾爾斯語的“brandr”,意思是“打上烙印”,他的起源相當地字面化。給牲畜打烙印是最早的簡化例子之一,它表明了所有權,隨著時間地推移,也逐漸與味道和質量聯系起來。

    NO.4  人類對符號的使用
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    Ichthys (耶穌魚)

    公元1年

    隨著洞穴居住社區演變為現代文明,我們捕捉概念的能力也在進化。Ichthys (耶穌魚)-魚的符號,作為一個秘密的符號使得基督徒團結在一個共同的信仰下,為他們建立了強大的歸屬感。

    NO.5  Pompeii 面包
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    Pompeii 面包

    公元79年

    一條面包在古羅馬的一個小鎮Pompeii被毀滅時奇跡般的被留存下來,這讓人們可以一窺早期產品與現在產品之間的差別。這個面包上的斑紋說明了它地原產地,用法,價格或者它的購買者,表明了在復雜的市場環境中,品牌就是要讓顧客很快確認需求作出選擇,哪怕是在第一次使用的時候。

    NO.6  英國國旗
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    1606

    品牌標志的混合會產生有趣的結果,比如,英國和蘇格蘭統一在第一版本的英國國旗下,就是較早的競品合并的例子。后來, 隨著1801愛爾蘭加入,它就成了我們今天看到的不對稱的樣子,成為折衷主義文化的有力象征。

    NO.7  拿破侖的帽子
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    拿破侖的帽子

    1804

    拿破侖并沒有皇室品牌光環,但他非常了解領袖品牌的力量。在吸納皇室傳統的情況下,他為自己和共和國重新命名、設計了品牌,并賦予品牌新的使命。拿破侖斜戴的帽子成為了他個人身份的標記,在兩個世紀后這一個人主義的象征仍然被人們銘記。

    NO.8  第一個商標
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    Bass pale ale啤酒的標簽

    1874

    盡管像陶器和烘焙食品這樣的產品早在公元第一個千禧年就已經被標示顯示產地和所有權,可直到最近這種所有權才被保護。在1876年1月1日,Bass Ale 的紅色三角形成為英國第一個官方商標并且為今日我們所知的品牌鋪平道路。

    NO.9 米其林指南
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    最早版本的米其林形象

    1900

    20世紀初,當輪胎制造商安德和愛德華米其林出版了第一版免費指南提供給法國的司機們,人們窺見了品牌運作的第一次經驗。

    通過提供地圖和長途旅行的幫助信息,他們認為,增加得越多的車輛,他們的輪胎就能賣得越好。在1926年他們更進一步的,開發出了三星級的飲食排行評級系統,鼓勵司機們去探索這些餐廳。

    一星:在本手冊內是一家非常好的餐廳

    二星:極其出色的廚藝,值得繞路去吃

    三星:出類拔萃的料理,值得專程為之而制定旅行計劃

    NO.10  第一個音頻服務標志
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      The NBC 木琴 logo 
      1950 

    NBC的木琴編鐘在1929年首次在電臺播出,1950年被注冊為第一個音頻服務標志。他們今天仍在使用,并有數以千萬計的人收聽。這比起諾基亞鈴聲強多了。2010年估計優化每天聽到18億次,每秒鐘20000次。

    NO.11  “企業形象”的誕生
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    Lippincott的檔案影像

    1958

    隨著競爭對手的品牌局面逐漸打開,各家公司紛紛開始采用設計策略來精簡它們的形象。Gordon Lippincott創造了專業術語“企業形象”,不久之后的1965年,Wally Olins成立了Wolff Olins(品牌咨詢公司)。后來當談及這些企業形象的項目時,Wally表示,“當時我們確實做了一些很出色的作品,現在那些方法卻被看作權威和清晰的表達”。這就是這個演變至今的行業的開端。

    NO.12  Apple Mac
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    麥金塔128K 個人電腦(圖片由WikiProject Macintosh提供)

    1984

    倘若你是量子物理的外行,你將無法理解世界上第一臺電腦。但就在1984年,蘋果的麥金塔電腦徹底革命了電腦上的操作體驗。憑借杰出的設計以及人性化的操作界面,麥金塔電腦開創了受簡約主義及現代科技影響的嶄新風格。

    NO.13  雀巢購買朗特里
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    1988

    在上世紀80年代收購并不少見,但當雀巢要買Rowntree,KitKat (奇巧巧克力)的制造商的時候大眾還是大跌眼鏡。當時Rowntree價值10億英鎊,雀巢卻花25億英鎊購買該公司。不單純看有形資產,而是為更多的無形資產付費,這是雀巢對Rowntree估價。

    NO.14   just do it
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    1988

    1987年,Reebok還是美國運動鞋市場的絕對領先者。第二年,Nike提出了“just do it”的理念,顛覆了人們對于運動的傳統理念。一時間,大家都有這個沖動,活在當下,想做就做。Nike是最早賦予產品內涵以更深刻的意識化態度的品牌之一,極大擴展了品牌的外延,使其不局限于產品本身。

    NO.15  點了個贊
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    2004

    FACEBOOK的誕生成為了第一例“公共所有”的品牌。其14億的月度活躍用戶平均每分鐘發布了超過3百萬條的狀態,而這也構建了他們自己的品牌以及創造了他們自己的品牌群組。

    NO.16  谷歌進入字典
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    2006

    你會說“必應”一下或者“雅虎”一下嗎?并不是這樣。“谷歌”在2006年作為動詞結構加入字典,和自動扶梯,真空吸塵器,酒精測量器,乒乓球以及海洛因等詞語一樣,已經加入到日常的語言使用中。

    NO.17  Gap標識撤回
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    被棄用的Gap logo

    2010

    在發布了新的標志后,Gap很快發現了客戶意見的力量。好,我們已經聽到響亮和明確的表示,你們不喜歡新的標志,在其標志發布的幾天后,該公司在其“臉書”頁面上說。“我們想做對品牌和客戶都是最好的決定,我們將在今晚換回舊標志。”

    NO.18  品牌串聯大腦
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    這是你的大腦對品牌的反應

    2011

    隨著公司越來越善于與客戶建立深層的聯系,神經科學也告訴我們他們的努力正在取得成功。一個2011年的研究表明,如果你展示一個蘋果產品的圖像給一個蘋果迷,就和你展示神的圖像給一個有宗教信仰的人一樣,它都引起大腦里的同一部分的反應。

    NO.19   給孩子起個品牌名
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    Nutella

    2015

    當一對法國夫婦想給他們的寶貝女兒起名“能多益”(Nutella)時,政府干涉其中,規范道:“這樣的名字對孩子不利”。但給孩子起個名牌名倒是日見其增,已不足為奇。2002年,名為“宜家”(Ikea)的小孩在英國誕生,2011年,“臉書”(Facebook)降生于埃及。類似于“約書亞”(Joshua),“諾亞”(Noah)或者“默罕默德”(Mohammed)之類的宗教相關的名字已經過時,不再熱門。

    NO.20. 品牌新紀元
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    Airbnb

    最近

    成立于2008年的“空中食宿”(Airbnb)是新生代品牌的典型代表,它通過建立虛擬社區,滿足用戶一對多的選擇需求。除了在線虛擬社區之外,沒有其他的有形資產,“空中食宿”已一躍成為一個價值160億英鎊的品牌,給我們所熟知的市場帶來強大震撼與沖擊。

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